CIは企業らしさの設計全体、VIはその見た目の部分です。CIとVIの違い、MI・BI・VIの3要素、作り方の流れとガイドラインの項目を、マツダやテートなど実在の事例と一緒に分かりやすく解説します。実務の流れも紹介します。