インナーブランディングとは、理念やビジョンを社員が理解し共感し、日々の仕事で体現できる状態をつくる取り組みです。社員が会社を語れるようになる進め方、よくある誤解、アートの役割を事例とともに解説します。

ブランディング会社の選び方を、依頼前に確認したい10の質問にまとめました。目的の整理、進め方、体制、費用の内訳、著作権の扱い、アートを取り入れる場合の確認事項までを、比較に使えるチェックリスト付きで解説します。

ブランドエクイティとは、ブランドがもたらす資産的な価値のことです。アーカーの5分類とケラーの顧客ベースの考え方、Interbrandなどの評価方法、ルイ・ヴィトンと村上隆の協業事例から、4要素と測り方を解説します。

メセナとは、企業が行う芸術文化の支援活動のことです。フィランソロピーやCSRとの違い、企業メセナ協議会の取り組み、大原美術館・資生堂ギャラリー・直島の事例から、ブランドの資産にする考え方を解説します。

周年事業のアイデアを、記念誌・ロゴ変更・式典の先へ広げる方法を解説。資生堂ギャラリー、大原美術館、ベネッセアートサイト直島の事例と、アートを使った周年事業の設計の進め方、準備スケジュールの考え方を紹介します。