ブランディング会社の選び方を、依頼前に確認したい10の質問にまとめました。目的の整理、進め方、体制、費用の内訳、著作権の扱い、アートを取り入れる場合の確認事項までを、比較に使えるチェックリスト付きで解説します。

ブランドエクイティとは、ブランドがもたらす資産的な価値のことです。アーカーの5分類とケラーの顧客ベースの考え方、Interbrandなどの評価方法、ルイ・ヴィトンと村上隆の協業事例から、4要素と測り方を解説します。

メセナとは、企業が行う芸術文化の支援活動のことです。フィランソロピーやCSRとの違い、企業メセナ協議会の取り組み、大原美術館・資生堂ギャラリー・直島の事例から、ブランドの資産にする考え方を解説します。