マーケティングとブランディングの違いは、「売る仕組みをつくる」か「選ばれる理由をつくる」か。両者の関係と連動のさせ方を、ルイ・ヴィトン財団やカルティエ財団などアートの事例と学術的な定義で整理します。実務の考え方も紹介します。

ブランディングとは、顧客や社会の心の中に「この会社といえば」という独自の認識をつくり育てる取り組みです。意味・目的・進め方を、美術館や企業財団などアートの事例を交えて、初めての方にも分かりやすく解説します。基礎から整理します。