ブランドストーリーとは、企業の成り立ちと価値観を事実に基づいて語る物語です。大原美術館やパタゴニアの事例を手がかりに、創業の物語を盛らずに伝える5つのステップと、事実確認のチェックリストを解説します。

ベネッセアートサイト直島は、企業と地域のブランドを同時に育てた長期戦略の代表例です。公開資料から読み取れる経緯、社名に込められた理念「よく生きる」との関係、自社に応用できる点と留意点を整理して分かりやすく解説します。

タグラインとは、ブランド全体の価値を短く伝え、長く使い続ける言葉です。スローガンとの違いと作り方、よくある失敗を、Nike、Apple、西武百貨店の名作コピーを例に整理して、初めての方にも分かりやすく解説します。