ラグジュアリー戦略とは何か。カプフェレとバスティアンが示した24の「反マーケティング」の原則を、エルメスやルイ・ヴィトンとアートの関係、プレミアムとの違いとあわせて、一般企業が実務で使える視点まで、表と事例つきで整理します。

コミッションワークとは、企業や団体がアーティストに新作の制作を依頼することです。ロスコのシーグラム壁画やベネッセハウスの事例、依頼の流れ、著作権と所有権の違い、契約で確認する点までを解説します。企業の担当者向けに分かりやすくまとめます。

ブランドアーキテクチャとは、複数のブランドの関係と役割を整理する設計図です。アーカーらのブランド関係スペクトラム、レクサス、Alphabet、Tateの事例から、親ブランドと子ブランドの整理手順を解説します。経営・広報の担当の方向けです。