ブランドエクイティとは、ブランドがもたらす資産的な価値のことです。アーカーの5分類とケラーの顧客ベースの考え方、Interbrandなどの評価方法、ルイ・ヴィトンと村上隆の協業事例から、4要素と測り方を解説します。

メセナとは、企業が行う芸術文化の支援活動のことです。フィランソロピーやCSRとの違い、企業メセナ協議会の取り組み、大原美術館・資生堂ギャラリー・直島の事例から、ブランドの資産にする考え方を解説します。

周年事業のアイデアを、記念誌・ロゴ変更・式典の先へ広げる方法を解説。資生堂ギャラリー、大原美術館、ベネッセアートサイト直島の事例と、アートを使った周年事業の設計の進め方、準備スケジュールの考え方を紹介します。

ブランドロイヤルティとは、特定のブランドを繰り返し選び続ける心理的な結びつきのことです。オリバーやアーカーの理論、ライクヘルドの指摘、美術館の会員制度などの事例から、ファンが離れない仕組みと実務の考え方を解説します。