ブランドガイドラインとは何かを一文で定義し、書くべき項目と運用のコツを解説。NASAとニューヨーク市交通局のスタンダードマニュアルの事例や、アートを取り入れるときのルールづくり、確認表、よくある質問、参考資料も掲載します。

中小企業のブランディングにアートを取り入れる方法を解説。大企業と同じ規模を狙わず、絞る・続ける・小さく始めるの3つの方法を、ヘラルボニーや直島の事例、経済産業省の研究会資料とともに紹介します。始める前の確認表と失敗の対策つき。

ブランド体験とは何かを、パインとギルモアの経験経済と4つの領域（エンターテインメント・教育・脱日常・美的）から解説。ベネッセアートサイト直島の事例も交え、自社の体験を点検するチェックリストを紹介します。企画担当者の方にも使えます。