採用ブランディングとは何かを、エンプロイヤーブランドの定義、似た言葉との違い、EVPの作り方、面接や見学で見える空間とアートの役割まで、Deutsche Bankの事例も交えて分かりやすく解説します。

リブランディングの進め方を、目的の確認から現状調査、ブランドの核の再定義、表現設計、社内浸透、発信と検証までの6段階で解説。GapやTropicanaの失敗、Whitney美術館とAirbnbの事例も紹介します。

ブランドの知財とは何か。アートを導入する企業が押さえたい著作権・商標・意匠の違いを、美術作品の所有権と著作権の関係、展示・屋外設置・契約のポイントとともに、条文に基づいて、表とチェックリストでやさしく整理して解説します。