採用ブランディングとは何かを、エンプロイヤーブランドの定義、似た言葉との違い、EVPの作り方、面接や見学で見える空間とアートの役割まで、Deutsche Bankの事例も交えて分かりやすく解説します。

リブランディングの進め方を、目的の確認から現状調査、ブランドの核の再定義、表現設計、社内浸透、発信と検証までの6段階で解説。GapやTropicanaの失敗、Whitney美術館とAirbnbの事例も紹介します。

ブランドの知財とは何か。アートを導入する企業が押さえたい著作権・商標・意匠の違いを、美術作品の所有権と著作権の関係、展示・屋外設置・契約のポイントとともに、条文に基づいて、表とチェックリストでやさしく整理して解説します。

パブリックアートとは、公共空間に設置されるアート作品のこと。ファーレ立川（109点）や六本木ヒルズ《ママン》の事例から、街と企業のブランディングにアートがどう働くか、権利と維持管理の注意点までを、チェックリスト付きで解説します。

コーポレートカラーの決め方を、色彩心理の誤解、特許庁の色彩商標、イヴ・クラインのIKBや欧州のルブタン判決などの事例から解説。色は誰のものになるのかを、実務の手順と評価の表、チェックリストとあわせて詳しく整理して解説します。

ネーミングライツとは、施設に企業名などを冠した愛称をつける権利のこと。味の素スタジアム、京都市京セラ美術館、横浜美術館の事例から、美術館と組む企業協賛の種類、公募の流れ、契約前の確認点を表やチェックリストで詳しく解説します。