ブランディングの費用は範囲で大きく変わります。金額の目安より先に、何に費用がかかるのかを構造で整理し、見積もりの読み方、複数社を比べるコツ、依頼前の確認事項をチェックリストでまとめ、予算づくりに役立てていただけます。

ポジショニングとは、顧客の頭の中で自社が占める位置を決めることです。リース＆トラウトとポーターの理論、エイビスやパタゴニア、アート施設の事例、作り方の5つのステップと3つの誤解を、専門家でなくても分かる言葉で解説します。

パーパスとは「企業の存在意義」を示す言葉です。ミッションとの違い、注目された背景、パタゴニアやエルメス財団などの事例、きれいな言葉で終わらせないための5つの問いと点検表を、専門家でなくても分かる言葉で解説します。

ラグジュアリーブランドが美術財団を持つ理由を、カルティエ、ルイ・ヴィトン、プラダ、エルメスの4つの実例から整理します。財団ごとの違い、ブランドに与える効果、一般の企業が学べる点までを、編集部の整理として分かりやすく解説します。

ミッション・ビジョン・バリュー（MVV）の意味と違いを、一文の定義から解説します。パタゴニアやTateなど実在の事例、作り方の5つの手順、よくある失敗、自社の理念を点検できるチェックリストまで整理しました。

CIは企業らしさの設計全体、VIはその見た目の部分です。CIとVIの違い、MI・BI・VIの3要素、作り方の流れとガイドラインの項目を、マツダやテートなど実在の事例と一緒に分かりやすく解説します。実務の流れも紹介します。

アート・インフュージョン効果とは、芸術作品が添えられると商品が高級に感じられやすくなる現象です。2008年の研究内容、仕組み、効果が弱まる条件、企業での活用と注意点を、実在の事例を交えて解説します。研究の限界も整理します。

KPIとは、最終目標に向けた進み具合を途中経過の数字で測る指標です。KGIとの違い、設定の手順、認知や信頼など数字にしにくいブランディングの成果を測る指標の選び方を、美術館の例を交えて解説します。実務で使える形で整理します。

マーケティングとブランディングの違いは、「売る仕組みをつくる」か「選ばれる理由をつくる」か。両者の関係と連動のさせ方を、ルイ・ヴィトン財団やカルティエ財団などアートの事例と学術的な定義で整理します。実務の考え方も紹介します。

ブランディングとは、顧客や社会の心の中に「この会社といえば」という独自の認識をつくり育てる取り組みです。意味・目的・進め方を、美術館や企業財団などアートの事例を交えて、初めての方にも分かりやすく解説します。基礎から整理します。