中小企業のブランディングにアートを取り入れる方法を解説。大企業と同じ規模を狙わず、絞る・続ける・小さく始めるの3つの方法を、ヘラルボニーや直島の事例、経済産業省の研究会資料とともに紹介します。始める前の確認表と失敗の対策つき。

ブランド体験とは何かを、パインとギルモアの経験経済と4つの領域（エンターテインメント・教育・脱日常・美的）から解説。ベネッセアートサイト直島の事例も交え、自社の体験を点検するチェックリストを紹介します。企画担当者の方にも使えます。

企業がアーティストとコラボ商品を作る進め方を解説。作家選びの5つの基準、著作権の譲渡と利用許諾の違い、27条・28条の注意点、契約書で決める項目を、著作権法の条文とヘラルボニーの事例で整理します。弁護士への確認の目安も記載。